O que é SEO Marketing: Guia Rápido
Quem tem um negócio sabe que o SEO representa uma estratégia de marketing que a médio/longo prazo traz resultados imbatíveis a um negócio.
Contudo, e por muitas informações que se possam encontrar online, nem sempre é simples perceber como tudo funciona.
Na verdade, um dos primeiros pontos que podemos frisar é que o SEO não é estanque, não é simples, não é rápido e acima de tudo não é barato.
Além disso, o que muitos empresários não sabem é que o Google faz anualmente mais de 600 alterações aos seus algoritmos. Embora a grande maioria não tenha relevância, a verdade é que anualmente 2 ou 3 alterações podem mudar tudo aquilo que julga saber sobre o tema.
Assim, é simples perceber que trabalhar com Search Engine Optimization não é propriamente algo para amadores.
Por isso, se quer produzir os conteúdos do seu site ou mesmo do blog da empresa, é importante que tenha boas noções do seu funcionamento.
Mas, se não tem e não sabe por onde começar, não se preocupe… deixamos-lhe as bases de seguida.
SEO: Quais as bases que necessita para começar
Pois bem, resumidamente o SEO designa “Otimização para Motores de Busca”, ou seja, é uma estratégia que tem como intuito tornar um determinado conteúdo Google friendly de forma a que o mesmo apareça nos primeiros resultados de uma pesquisa.
Mas, embora possa parecer simples, desengane-se. Vai dar trabalho e acima de tudo vai precisar de construir conteúdos de grande qualidade e que sejam simultaneamente informativos e úteis.
Mas, se se dedicar de verdade vai ver que os resultados falam por si. De seguida apresentamos-lhe alguns pontos a considerar na sua estratégia.
1. O segredo por detrás das palavras-chave
Um dos pontos chave a ter em mente quando se fala de SEO são as keywords (palavras-chave).
Até há bem pouco tempo, muitos profissionais julgavam que o mais importante era um texto ter uma única palavra-chave, e a mesma ser utilizada numa percentagem de 2% a 3% dentro do mesmo.
Pois bem, hoje em dia isso já não se verifica. Além de ser importante ter uma palavra-chave principal, é também importante ter algumas secundárias. Porquê?
Por causa do campo semântico. E o que é o campo semântico? Pois bem, é um conjunto alargado de palavras que se referem a determinado assunto ou tema que está a ser trabalhado.
Além disso, ajuda os motores de pesquisa a perceber qual o assunto principal do texto. Assim, é mais simples obter bons resultados com várias keywords, do que criar conteúdos com uma única palavra-chave usada com demasiada frequência.
A par disso, é também importante frisar que: um conteúdo escrito oferece soluções ao leitor, assim, em vez de escrever sobre aquilo que acha que ele quer ler, escreva sobre o que ele efetivamente procura.
Vai ver que os resultados vão ser muito melhores.
2. Onde utilizar a palavra-chave ao longo do texto
Sim, o segundo ponto que vamos analisar na estratégia de SEO é essencialmente onde é que deve colocar a palavra-chave ao longo do texto.
Sim, porque desengane-se se julga que a mesma pode ser colocada em qualquer lugar, sem cumprir nenhuma regra de etiqueta.
Assim sendo, se quer tirar o maior partido do potencial do conteúdo que produz, a keyword deve ser colocada nos seguintes pontos:
- No título
- No primeiro H2 (o mesmo não deve ser igual ao título) e preferencialmente em pelo menos um H3 (sempre que seja possível)
- Na primeira frase do seu texto
- No URL (o mesmo deve ser gerado de forma automática pelo CMS – Content Management System – que utiliza)
- No Meta Title (ou seja, no título que aparece no Google) sendo que preferencialmente será colocada logo no início do mesmo
- Na Meta Description
3. Boas práticas de SEO e de conteúdo
Pois bem, embora exista uma parte técnica que é extremamente importante para que o seu conteúdo seja Google Friendly, existem também boas práticas que deve ter em conta.
Um conteúdo ideal conecta-se ao leitor, contudo, para que isso aconteça é preciso que o conheça e saiba o que ele procura.
Por exemplo, a maior parte dos empresários não tem noção que a alteração para o Mobile Indexing First já se encontra em vigor. E o que é que isso quer dizer?
Que os sites em mobile passaram a ser indexados nos motores de pesquisa em primeiro lugar. E porque é que isso acontece? Basicamente porque os leitores conectam-se a um site cada vez mais através de um smartphone.
Assim sendo, para conseguir que o seu conteúdo tenha realmente o máximo de cliques e leituras possíveis, algumas práticas a considerar são:
- Criar uma boa introdução – resolver o problema do leitor na primeira frase
- Usar linguagem que se adapte ao leitor
- Não escrever como se fosse um monólogo
- Não usar ponto e vírgula
- Usar e abusar dos bullet points (são tão bons para estruturar ideias)
- Use sempre frases curtas e diretas
- Use sempre parágrafos curtos (2 frases no máximo) pois são mais simples de ler num smartphone
- Use negritos para realçar os pontos importantes
- Se utilizar uma long tail Keyword o artigo deve ter no mínimo 1000 palavras
- Se utilizar uma palavra-chave comum o artigo deve ter mais ou menos 3000 palavras
Estes são alguns pontos que podem ajudar o seu conteúdo a ser elaborado de uma forma muito mais assertiva e interessante para o leitor.
4. A importância do título para o SEO
Pois bem, pode parecer estranho mas o título é sem qualquer sombra de dúvida um dos pontos mais relevantes da sua estratégia de SEO! Porquê?
Porque mais de 80% dos leitores apenas irá ver esta frase. Se a mesma não for chamativa e interessante, ninguém vai clicar no conteúdo.
Assim, fica ainda com algumas dicas interessantes para criar um título que atraia:
- Deve conter a palavra-chave integral (ou seja, aquela que quer rankear)
- Sempre que possível use listas (Por exemplo: 11 motivos pelos quais deve investir em SEO)
- Saiba como diferenciar-se da concorrência (coloque a palavra-chave sobre a qual vai escrever no Google e analise todos os resultados da primeira página antes de começar)
- Lembre-se que o título deve simultaneamente apresentar um problema, resolver uma questão e instigar a curiosidade
Se conseguir reunir estas 4 dicas numa frase com menos de 10 palavras, vai criar o título perfeito… Sim, nunca dissemos que seria fácil.
Agora que já tem mais ou menos algumas noções importantes de SEO, está na altura de começar a analisar e rever a sua estratégia. Temos a certeza que existe muito por onde melhorar.
Crie uma meta e foque os seus conteúdos para a alcançar.
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